文/周广义 食品是人们日常生活中的必须品，其广告运动自然也很是活跃。受众面临数量庞大的食品广告，其认知历程难免会出现出选择性的注意、明白和保留。如何乐成突围就成为食品广告面临的难题。对食品性能、质量、用途、用法等直接叙述，一般不举行修饰，通常不带情感色彩。

这类广告一般以写实手法来体现食品工艺的技术特点，忠实体现食品的品质特点，给人以实际感受。①功效诉求。对消费者来说，食品的最主要功效是解饿。以解饿为诉求，通俗易懂，可给消费者以新鲜感。

②品质诉求。例如：只溶于口，不溶于手，是瑞士巧克力公司的经典广告语。用了对偶手法写出了瑞士巧克力非同寻常的鲜味与酥软质地。

上句中的“口”与下句中的“手”的对比，蕴藉所在明晰巧克力味道鲜美之极，凡拥有者，总是迫不及待地把它放到口中，好尽早享受鲜味。而两句中相同的动词“溶”则以富于质感的动态形象描绘，表示了巧克力的质地酥软、入口即化的特点。③康健诉求。具有保健功效的食品最容易获得人们的追捧。

例如：月饼中加入螺旋藻比普通的月饼好卖，加钙的饼干比普通饼干更容易受到接待等等。以情感为诉求点来寻求广告创意是当今广告界的重要趋势。因为在一个高度成熟的社会里，消费者追求的是一种与自己心田深处的情感相一致的“感性消费”，而不仅仅注重于商品的性能和特点。

如能在广告创意中注入浓浓的情感因素，便可以感动人、感感人。食品是属于低到场度的日常用品。

所谓低到场度就是指消费者在购置历程中所投入的时间、精神、款项等较少，在购置前一般不会刻意地看广告收集资料，做出理性比力分析；购置中决议时间短激动型多，他们在选择时往往凭感受、知觉、印象、情绪等来决议。食品最讲求色、香、味，食品的色彩自己就是判别优劣的三概略素之一。食品广告创意必须善于使用色彩的气力，一下子抓住消费者的眼球。

①敢于创新，斗胆想象。要准确明白和运用色彩纪律，对色彩的明度、纯度、彩度以及色彩的面积等举行合理的搭配，主体色与配景色的搭配要自然、鲜明。

不能只为了色彩上的创新而忽略了最基本的工具。②活用色彩的特性，如冷暖、远近、轻重等。在一个详细的设计中都存在主色和辅助色之分，主色存在于视觉的打击中心点中，是整个画面的重心，它的明亮度、巨细、饱和度都直接影响到辅助色的存在形式以及整体的视觉效果，而辅助色在整体的画面中则应该起到平衡主色的打击效果和减轻其对寓目者发生的视觉疲劳，起到一定量的视觉疏散效果。③使用色彩来引发人的情感时，应遵循一定的纪律。

我们接纳某种颜色，需得同时思量地域差异，思量差别地域、差别民族对色彩的喜忌，以免发生不良效果。色彩的象征性也是人们恒久生活履历的积累，色彩的象征是与人对色彩的遐想密切相关的。现代人吃的目的，已不是饱腹这么简朴。吃，更是一种生活享受、一种娱乐。

因此，消费者往往怀着轻松的心理状态去浏览食品广告，以愉快的心情来购置食品，这就要求我们的广告转达要迎合这些心理行为。①简明。

主要是指诙谐广告的主题信息和叙述的故事情节应该简明易懂。现代广告要求主题集中、单纯、通俗易懂，要将生硬、庞大、费解的诉求点升华为生动、浅显、易于流传的个性信息。在这方面，食品、调味品无疑具有天生优势。

同时，广告中的故事情节要集中化、简约化，要追求戏剧效果情节铺展以单一线索为主。在轻松、愉快的心理状态下，人们容易获得的是直观感受，形成的是努力的印象、感受、情绪。②惊讶。

要求情节具有戏剧性，超出受众的心理假设，了局要出乎意料。在今天信息流传过多的社会中，面临广告的困绕，消费者或麻木不仁，或抗拒、逆反，只有那些超乎想象、出人意料的广告才气在消费者心目中划下一丝痕迹。

③笑容。叫人发笑，才可能称得上是诙谐广告，乐成的诙谐广告或让人捧腹大笑、或会意一笑或悄悄窃笑。

有品位的笑，才是真正的诙谐。（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端检察）① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备 ② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

本文来源：乐动体育官方网站入口-www.hshbl.com