生活中充斥着种种各样的广告，可是这些广告都能有效果吗？这可就未必了。虽然花了不菲的成本，但没有起到该起到的作用，什么原因？焦点的原因在于没有注意文案的写作目的。首先差别的文案的写作要求的写作目的差别。

文案其实是一种销售行为，无非是销售产物或者销售品牌。所以文案简朴可以划分为销售文案品牌文案销售文案销售文案的写作目的自然是销售产物了，所以对于销售文案的要求是要有：产物卖点购置理由购置引导所谓产物的卖点就是指 产物的特色，提供的差别的价值。购置的理由就是为什么要买，因为现在降价促销了。

购置引导就是如何来购置。这样的销售文案在各大网站触目皆是，随便从某宝找一张图分析一下。其中品牌文案的特点展示品牌形象及特点展示品牌精神动员品牌的流传所以，先确定是属于销售文案还是品牌文案，然后再确定文案中是否切合相关的特点和要求。

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