话题营销 丨 作者 一鸣超人/甄妙 险些没有人喜欢看商业类广告，哪怕它是以福利之名。可是在现代商业社会，广告作为一种重要的商业模式和营销手段，简直在发挥着它的价值，也催生了一个又一个的商业巨头。以广告为主营业务的互联网公司中，百度凌驾70%的收入由广告孝敬，谷歌母公司凌驾80%的收入由广告孝敬，FACEBOOK更是99%的收入都由广告孝敬。

如果把广告从商业社会抹杀掉，可能如今我们享受到的许多免费高质量互联网服务都市消失。那么，在我们接受了广告存在的合理性之后，有哪些广告在引爆盛行文化和通报商业价值等方面做到更好呢？ 克日，中国最大的市场研究公司CTR央视研究公布了《2019年中国海内盛行广告语受众调研陈诉》，该陈诉评选的一系列榜单简直也展现了商业社会“让广告盛行起来”的一些基本规则。2019年几大维度TOP10广告语榜单 电视广告和电梯媒体广告是受众获取盛行商品资讯的前沿阵地。

在2019年大家耳熟能详的广告中，以抖音（记载优美生活）、瓜子二手车（没有中间商赚差价）、飞鹤（更适合 中国宝宝体质奶粉）等品牌的广告语为首的10大广告语最为热门。这些广告语所代表的品牌处在各行各业，他们或是消费者经常使用的，或是能给消费者带来利益和便利，或能让消费者获得更优美生活的。

它们的共通之处在于流传渠道均选择最贴近消费者生活的媒体，如电视、电梯媒体和视频网站，其中电梯媒体的体现效果最佳。品牌需要“洗脑”式广告，更要口碑式广告。2019年大家印象深刻的10大“洗脑”式广告语和10大热门广告语的排名十分靠近，这体现了在“高强度麋集” 投放广告所能形成的“摩擦起热”效应，频繁的接触使得广告效果从量变转化到质变。从媒体流传渠道来看，电梯媒体等能让消费者频繁接触的媒体所能发生的效应最好。

2019年10大口碑（即，美誉度）最高的广告语和热门的广告语有一定的差异，最热门的却纷歧定是最“美”的。从媒体流传渠道来看，消费者获悉口碑广告语的媒体渠道数量更多更广泛；相比而言，贴近消费者生活的电梯媒 体发生的效应最好。生活场景类媒体更能清晰地流传品牌心智差异和功效卖点。广告语在突出品牌差异方面的效果是不言而喻的。

本次研究发现差别媒体在强化广告语所带来的品牌差异效果上存在差异，其中相同的广告，在电梯媒体上的播出时，让消费者更容易区分出广告品牌与竞品的心智差异点。入选10大功效卖点清晰的广告语中，均是在字面文案中能巧妙地Get到品牌的差异化卖点。就其流传的媒体接触点而言，消费者获取信息渠道中，并列位居首位的媒体平台是电梯媒体，其次是视频网站和电视。电梯媒体是受众GET盛行广告语的首要媒体 同一条广告语在“热门/深耕品牌/口碑/突显差异/功效卖点清晰”等5大方面的体现是有一定差异的。

同样地，作为信息流传渠道的媒体方所起到的作用，也有巨细之分。因此在权衡广告语效果的同时，媒体对广告语的加成作用显得尤为重要，媒体的选择需要慎重考量。CTR研究发现：综合思量了5大方面的盛行广告语的媒体流传渠道，可以发现有81%的广告语中电梯媒体是首要的流传媒体，让受众更容易接触盛行的广告资讯。

为什么是电梯媒体？CTR数据显示，2019年上半年中国广告市场广告刊例花费整体同比下滑8.8%，但以电梯电视与电梯海报为代表的梯媒市场依旧保持增长趋势。对比2016-2019年户外广告投放类型数据，楼宇类一直是广告主主要选择投放的类型。

原理也很简朴，当前都会主流人群花费大量的时间在微信微博新闻客户端上，通过它们相同以及获取资讯信息等，但大部门以看内容为主，遇到信息流广告基本也是一划而过。另外一块占用用户使用时间较长的是看网络视频，可是都会主流人群大多会选择购置会员服务去广告，使得视频贴片广告不能有效的转达给这部门高质量用户。线上广告的碎片化，使得广告主很难集中引爆品牌，往往是花了大价钱，只激起了小水花，盛行更是无从谈起。反观电梯场景，在3亿都会主流消费者必经的楼宇电梯的关闭空间中举行高频次、强制性的触达，反倒给广告主提供了奇特的广告疗效，这也切合CTR凌驾81%的广告语是通过梯媒首要流传的研究效果。

尼尔森此前观察陈诉显示，电梯媒体到达率和眼球份额划分为 74%和 19%，广告效果远高于其他线下媒体，在线上流量吃紧获客成本高企的当下，梯媒将会成为更多广告主打造品牌的首选。疫情下的2020年，商业竞争将会越发严峻，危情与机缘并存，又会有哪些新的广告语盛行起来呢？我们拭目以待。

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