半年时间只赚了2万，上市即吃亏，香飘飘还能绕地球吗？ 曾有一句告白词火遍大江南北——“杯装奶茶开创者，持续六年销量领先，一年卖出七亿多杯，连起来可绕地球两圈”。自2009年首次打出这句告白词后，香飘飘就在杯装奶茶市场上“一骑绝尘”，告白词也逐渐酿成“绕地球3圈”“绕地球4圈”。

2017年，香飘飘乐成上市，一度收获四个涨停板，股价最高点到达了每股37.83元。好景不长，上市这个节点就像是一座山的巅峰，香飘飘登顶后直接转进下坡路。2018年，香飘飘忽然传出“1亿多告白费换来5458万吃亏”的动静，之后负面动静接连而至。

险些一夜之间，香飘飘的股市呈现动荡，截至2019年年头，收盘价就跌到每股20元以下，市值也从最高点的151亿缩水到82亿阁下。面临质疑声，香飘飘首创人蒋建琪先生回应说“上半年吃亏是正常现象，上市那年吃亏也是能被理解的”。但按照之后两年的体现来看，香飘飘风景不再已是不争的事实。

香飘飘之所以在这两年忽然走起下坡路，主要有市场、自身和消费者三方面的原因。市场竞争，优胜劣汰是自然的纪律，2010年前，香飘飘险些是所有消费者在奶茶产物中的首选。低成本高收益且建造简朴的冲调奶茶吸引了不少厂商的注意，尤其是“把你捧在手心”的优乐美奶茶也凭借奇特的告白词迅猛成长，成了香飘飘的强劲敌手，此刻市场上阿萨姆奶茶、统一奶茶等各式各样的品牌更是数不胜数。

从2013年到2017年，在热饮市场范围上涨200多亿人民币的景象下，香飘飘的市场份额占比却从3.8%下降到3.1%，呈下降趋势。展开全文 消费者爱好呈现变化，跟着收入的增加，消费能力的晋升，消费者开始注重消费质量。

对于饮品口胃、口感和康健的要求逐渐提高，街边的奶茶店也从用奶茶粉、糖精冲调奶茶，转变为使用新鲜水果，珍珠椰果也变为数十种配料。高热量、口胃单一的香飘飘等冲饮奶茶不再切合消费者的爱好和需求，销量自然大不如前。

香飘飘去年上半年财报显示，公司实现营业收入13.77亿元，净利润2353万元，终于实现逆转。但实际环境并非这么乐观，2356万元的净利润中有2305万元来自于当局的补贴，另外另有投资收益等收入，扣除之后，半年时间奶茶的净利润仅仅只有2.28万元。奶茶本就成本低利润高，13.77亿元的盈利也能看出这一点。一家专做奶茶近20年的大品牌，半年时间却只赚了2万，营利多净利润少，其实就是开销大。

香飘飘在营销宣传上一向大方，曾经“绕地球N圈”的告白词可以说大街小巷随处可见，上市之后，为了推广液体奶茶、果汁茶等新产物狂砸告白，旗下的Meco果汁茶就贯串了整部《恋爱公寓5》，数据显示，香飘飘2018年的营销用度就到达2.9亿元。香飘飘奶茶的顶峰时期已颠末去，必需出力于将来的成长，今朝Meco果汁茶这个产物的成长势头杰出，液体奶茶擦出了火花。高曝光度确实能在短时间内提高销量，但恒久成长还是要看产物是否满意消费者需求。返回，检察更多。

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